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〖Three〗成本结构也不同。SEM成本可控，比如设定日限额500元，花完就停。但风险是竞价激烈，热门词点击一次要10块钱。SEO成本主要在前端，比如雇编辑写文章、做外链，按月工资1万元，但效果能持续几年。举个例子：某美妆品牌把一半预算分给SEM，一半给SEO。SEM带来60%的短期订单，但每单利润仅10%；SEO带来40%的订单，但每单利润有30%。综合下来，SEO贡献的利润反而更高。